Философия этикетки

Современный магазин - это место, где совершаются тысячи выборов ежедневно. Полки, уставленные миллионами товаров, ставят покупателя в тупик. Во-первых, ассортимент продуктов одного плана сегодня очень велик. Во-вторых, мозг человека при взгляде на такую полку лихорадочно начинает принимать решение. В итоге, человек покупает этикетку, а не товар, ведь подчас самоклеящаяся этикетка - это единственный способ дать представление о товаре, который сам по своей сути может быть совершенно невыразительным (водка, минеральная вода, духи и т.д). Чуть позже, когда купленный продукт окажется дома на полке холодильника или бытового шкафа, самоклеющиеся этикетки отойдут на второй план и уступят место качеству продукта, скрытого под ними. А пока...

Пока дизайн этикетки продает товар. И этот дизайн определяется множеством факторов. Скажем, для начала, что функция этикетки - действовать не через сознание, а на подсознательном уровне. Глядя на бутылочку майонеза или коробку порошка, человек не мыслит рационально и не оценивает резонность покупки. Его захватывает дизайн наклейки. Цель ее - одновременно привлечь и внушить доверие.

Популярность того или иного оформления складывается из многих нюансов. Прежде чем заказать печать этикеток в типографии, проводится длительная работа по разработке и оценке внешнего вида продукта. Естественно, этикетки - это отражение эпохи, ведь в каждую эпоху свои требования к красоте и эстетике. Во-вторых, нелишне будет отметить, что в различных странах разные требования к этикетке. Это связано с тем, что в различных культурах и национальных традициях одни и те же цвета и символы воспринимаются по-разному. Кроме того, цифровая печать этикеток подразумевает также и разницу в оценке продукта мужчинами и женщинами. Исключительно женские или мужские этикетки разрабатываются по своим, особенным, канонам.

Весь этот комплекс подходов формирует неосознаваемое нами понимание этикетки продукта. Печать наклеек всегда такая, какой и хочет ее видеть наше подсознание. Однако сделано это не ради непосредственного управления сознанием покупателя, а ради более легкого и мгновенного восприятия.

← Вернуться в каталог статей.